Крупнейшие в соцсетях МФО первой половины 2022 года

Интерес компаний по выдаче займов к SMM снижался весь прошлый год. Еще большее сокращение активности в этом направлении по причине блокировки двух популярных ресурсов зафиксировано уже в текущем. Невзирая на это, сервис Brobank.ru все же актуализировал крупнейшие в соцсетях МФО первой половины 2022 года. Учитывая пять платформ, которые доступны и располагают хоть какой-то заметной популярностью.

Рейтинг крупнейших МФО в соцсетях первой половины 2022 года (топ-20)

Процесс сбора данных претерпел изменения. Если раньше учитывались сведения только тех групп, на которые есть возможность перейти с сайта компании, то теперь применяется и отдельный поиск. Связано это с удалением ссылок на заблокированные порталы. Причем целыми блоками. В том числе с доступными соцсетями.

В целом во внимание принято пять ресурсов: «ВКонтакте», «Одноклассники», Telegram, Twitter и YouTube. Рейтинг опирается на суммарное число подписчиков на всех этих платформах. Отдельно стоит отметить видеохостинг. В некоторых случаях аккаунт скрывает данные об аудитории. В таком случае она приравнивается нулевому количеству фолловеров.

Сразу стоит отметить четыре нюанса. Во-первых, по причине смены методологии в перечень вошел игрок рынка, который удалил ссылки на свои группы с сайта еще до начала текущего года. Соответственно, по нему отсутствуют дополнительные данные. Речь идет о динамике и смене места, представленные в топ-20, который доступен по ссылке перед кратким рейтингом.

Во-вторых, вся информация собрана за один день. Отчетная дата — 4 июля 2022 года. В-третьих, дополнительные данные выведены сопоставлением текущих сведений с зафиксированными 30 декабря прошлого года. То есть представляют собой изменения за первую половину 2022 года. В-четвертых, смена места не учитывает компанию, по которой нет сведений шестимесячной давности.

Топ-15 МФО с лучшим приростом аудитории в первой половине 2022 года

Рейтинг опирается на фактическое изменение числа подписчиков. Сопоставляются текущие данные с зафиксированными на начало текущего года. Конкурировали за попадание в топ-15 все структуры, а не только крупнейшие в соцсетях МФО первой половины 2022 года. Главное — положительная динамика аудитории.

Этому условию соответствовало 30 компаний. Исходя из показателя и определялась длина топа. Он мог включать не более 50% конкурентов. Следовательно, рейтинг насчитывает 15 пунктов. Учитывает не только естественный прирост фолловеров, но и тех пользователей, которые присоединились к вновь созданным группам.

Крупнейшие МФО по отдельным соцсетям первой половины 2022 года

Рассматриваться будут только две платформы: «ВКонтакте» и «Одноклассники». Причина — недостаточная конкуренция на трех других. Даже при формировании топ-10 в каждый рейтинг будут входить почти все игроки рынка. Ведь в том же Twitter зарегистрировано 12 структур. В Telegram — 11. В YouTube и вовсе 10. Причем два канала скрывать данные о подписчиках.

Каждый рейтинг насчитывает топ-20 компаний по выдаче займов. Войти в них могут не только крупнейшие в соцсетях МФО первой половины 2022 года, но и любые другие конкуренты. Главное — достаточность для этого аудитории на отдельно взятой платформе. Невзирая на другие показатели.

«ВКонтакте»

«Одноклассники»

Анализ рейтингов

В целом конкурировало за попадание в крупнейшие в соцсетях МФО первой половины 2022 года 43 игрока рынка. Это компании, соответствующие двум условиям. Во-первых, находятся в профильном каталоге сервиса Brobank.ru. Во-вторых, располагают хотя бы одной группой на оцениваемых площадках. Соответственно, и основной рейтинг включает в себя не более 50% конкурентов.

Что касается смены позиций, то самый заметный такой факт произошел между восьмым и девятым местами. Примечательно, что в обоих случаях зафиксирована положительная динамика аудитории. Причем с ростом, позволившим им находиться в топ-15 по этому показателю. То есть переместившийся на одну строчку выше игрок рынка продемонстрировал большее расширение числа подписчиков. Хотя и сместившийся вниз — показал неплохой результат.

Что касается рекордного перемещения, то оно за «Веб-займ». Компании удалось продвинуться сразу на семь позиций. Также она демонстрирует лучшую динамику в процентном эквиваленте в рамках основного топ-20. Ей удалось увеличить расширить базу читателей чуть более чем вдвое. Что в разрезе шести месяцев является достаточно существенным прогрессом.

В то же время лучшее увеличение аудитории в фактическом выражении у «Робот Займер». Во-первых, это единственный игрок рынка, у которого рост измеряется десятками тысяч. Во-вторых, ближайший конкурент по расширению числа фолловеров показал в четыре раза меньший результат. В-третьих, используются все те же группы, которые были зарегистрированы еще до начала текущего года.

Отдельно можно отметить примечательный факт. В основной топ-20 вошли компании, у которых суммарная аудитория достигает 10 000 подписчиков. Соответственно, у оставшихся 23 игроков рынка аудитория меньше этой психологической отметки. В одном случае она и вовсе ограничивается сотрудниками структуры — насчитывает всего два фолловера.

МФО в соцсетях по итогу первой половины 2022 года

Сразу можно отметить, что нет ни одной платформы, где были бы зарегистрированы все компании по выдаче займов. Даже одна структура отсутствует во «ВКонтакте», используя при этом «Одноклассники» и Twitter. Если оценивать число аккаунтов, то «ВКонтакте» является самым популярным ресурсом. Причем с заметным отрывом.

Если оценивать популярность соцсетей по аудитории, то два безоговорочных лидера остаются неизменными. Причем на «ВКонтакте» приходится более половины всех подписчиков МФО. В то же время находящийся на третьей позиции по числу аккаунтов Twitter располагает наименьшим интересом фолловеров.

Идентичная статистика фиксируется и при оценке средней аудитории, приходящейся на один аккаунт зарегистрированной на той или иной платформе компании. Причем даже в случае исключения двух каналов на YouTube, где скрыты данные о фолловерах. Единственный нюанс — при подобном анализе перевес «ВКонтакте» над ближайшим конкурентом «Одноклассники» не такой значимый, как в двух предшествующих вариантах.

Что касается топ-20 игроков рынка, то они располагают практически всей аудиторией. Так, на крупнейшие в соцсетях МФО первой половины 2022 года приходится 92,51% всех подписчиков компаний по выдаче займов. За оцениваемые шесть месяцев этот показатель сократился. Правда, несущественно — менее чем на 1%. На конец 2021 года он составлял 93,48%. Естественно, с учетом структур, которые на тот момент формировали топ-20.

В завершении можно выделить примечательный нюанс. После мартовской блокировки двух популярных платформ многие представители рынка удалили ссылки на свои аккаунты не только на них, а и целый блок для перехода в соцсети. Восстановление с учетом изменений выполнено не у всех. В общем было проанализировано 110 групп. Более половины были найдены отдельно — 59. Соответственно, ссылки на сайтах есть лишь на 46,36% аккаунтов.

Источник: Brobank.ru